Bodax Gaming
Bodax Gaming ist eine deutsche Esports-Organisation, die mit Valorant-Teams in der europäischen Wettbewerbsliga antritt.
Die Aufgabe
Bodax Gaming ist der Esports-Zweig von bodax.dev, einer deutschen Webentwicklungsagentur. Ich habe das Vorhaben als Gründer & Creative Director mitgegründet — es war kein Kundenauftrag; ich war Teil des Gründungsteams und habe jede Marken- und Kreativentscheidung ab der ersten Whiteboard-Skizze verantwortet.
Die strategische Prämisse stand von Anfang an fest: eine glaubwürdige Präsenz im kompetitiven Gaming aufbauen, um ein jüngeres, unternehmerisch denkendes Publikum zu erreichen — und daraus einen natürlichen Zulauf zur Agentur schaffen. Statt Gründer mit Werbung zu bespielen, trifft man sie dort, wo sie ihre Zeit verbringen.
Mein Verantwortungsbereich umfasste alles Visuelle und Markenbezogene — Identität, Partner-Pitch-Deck, Social-Media-Posts und -Vorlagen sowie das komplette Webdesign samt Entwicklung — von Tag eins an als zusammenhängendes System angelegt.
Die Umsetzung
Das System, gebunden
Über die Arbeitsdateien hinaus wurde die Marke in einem Guidelines-Dokument zusammengefasst — Logo, Farben, Typografie, Muster und Anwendungsbeispiele an einem Ort. Ziel war, das System auch für Menschen nutzbar zu machen, die bei den ursprünglichen Gesprächen nicht dabei waren: künftige Designer, Freelancer für einzelne Posts oder alle, die später ins Team kommen.
Das Pitch Deck
Das Partnerprogramm-Deck ist das Dokument, mit dem wir Sponsoren von der Organisation überzeugt haben. Es leistet doppelte Arbeit: Es trägt die visuelle Identität in voller Stärke und bewältigt zugleich dichte Informationsgestaltung — Teamstruktur, das EMEA-Valorant-Ligaökosystem, Broadcast-Statistiken und die Roadmap für die kommende Saison.
Der Gedanke dahinter
Das größte Risiko bei so einer Marke ist, irgendwo in der Mitte zu landen — zu korporativ, um in der Gaming-Community echt zu wirken, zu aggressiv, um den Bogen zurück zur Muttergesellschaft zu schlagen. Die Identität musste sich anfühlen, als gehöre sie wirklich in den Esports — nicht wie eine Beratung, die cool wirken will.
Das hieß: zuerst aus den visuellen Konventionen des Gamings heraus bauen — dunkle Hintergründe, hohe Kontraste, kantige Formen, ein Schriftsystem, das in kleinen Größen auf Social Posts und Broadcast-Grafiken schnell lesbar ist — und dann über gemeinsame Werte den Faden zurück zu bodax.dev finden: Präzision, Klarheit und ein scharfes Auge fürs Handwerk. Die beiden Marken schreien ihre Verbindung nicht heraus. Sie teilen ihre DNA.
Social Media galt als wichtigster Kanal für den Aufbau der Community, also wurde das Vorlagensystem auf Tempo und Konsistenz ausgelegt: Jeder Post, jedes Roster-Update, jedes Matchergebnis sollte unverkennbar nach Bodax Gaming aussehen, ohne dass jedes Mal ein Designer nötig ist.
Das Pitch Deck treibt dieselbe Logik in eine andere Richtung: informationsdicht, ohne schwer zu wirken. Abschnittstrenner sind Atempausen zwischen datenreichen Doppelseiten, und die dichten Layouts — Broadcast-Zahlen, Social-Media-Kennzahlen — bekommen dieselbe typografische Disziplin wie die Markenidentität selbst. Das Dokument liest sich als ein Ganzes, nicht als Folienvorlage um einen Content-Haufen herum.
Die Zusammenarbeit mit Max war echt super angenehm. Er hat nicht nur die Website umgesetzt, sondern auch das komplette Branding und das Social-Media-Konzept entwickelt. Und man merkt einfach, dass er das Ganze als Gesamtprojekt denkt. Alles greift ineinander und wirkt richtig stimmig. Dazu kommt, dass er mit viel Leidenschaft dabei ist und ein starkes Verantwortungsbewusstsein hat. Man konnte sich zu jeder Zeit auf ihn verlassen.
Alexander Kechagias — Bodax UG
